Neste post iremos te explicar o que é o Geomarketing, qual a sua importância e como aplicar na sua empresa!
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Mas, hoje em dia, podemos atrelar o marketing a dados de localização, sendo ele mais certeiro ao público alvo desejado.
Por isso, podemos definir como Geomarketing ou Marketing Geográfico a estratégia de conhecer melhor o seu mercado através de dados de localização geográfica.
Logo, é possível melhorar o desempenho para atingir o segmento de mercado identificado. Isso acontece, pois ele permite delimitar geograficamente e reconhecer quais os locais tem maior potencial de consumo de um produto ou serviço.
Dessa forma, as análises de dados sob a forma de mapas tem como principal vantagem uma maior eficácia na tomada de decisões de Marketing. E isto possibilita uma análise mais rápida, intuitiva e prática de informação complexa.
Com ou sem a presença da geografia ou espaço em perguntas de negócios, as respostas que levam em consideração esse ponto permitem enxergar novas oportunidades, padrões e tendências.
Veja abaixo as principais dúvidas que o Geomarketing busca responder através dos dados.
- Qual o potencial de vendas da minha loja?
- Qual o mix ideal de produtos/serviços a oferecer?
- Quais seriam as melhores estruturas comerciais para atender à demanda potencial de meu mercado?
- Quais materiais de merchandising devo usar para maximizar resultados?
- Onde e quantas amostras grátis devo distribuir?
As estratégias de Geomarketing podem ser segmentadas em 4 ramos do estudo mercadológico: Geotargeting, Geofancing, Geotagging e Geofiltros.
Iremos explicar com mais detalhes cada uma delas:
Geotargeting
Provavelmente, a maneira mais conhecida de utilizar o geomarketing hoje é o geotargeting. Ele é uma estratégia de segmentar públicos de acordo com sua localização.
Assim, uma campanha pode ser segmentada de acordo com o país onde as pessoas moram, a cidade onde nasceram ou o bairro onde trabalham. Porém, lembre-se de que esses dados atendam aos objetivos da estratégia.
Estratégias Recomendadas de Geotargeting:
A busca os critérios de segmentação geográfica é oferecida na maioria das plataformas de mídia paga da web. Por exemplo, o Google Adwords e Facebook Ads, que coletam os dados a partir do endereço IP dos usuários.
Você pode selecionar os locais desejados por país, região, estado e cidade. Em alguns casos, a plataforma oferece também opções de segmentação por CEP, bairro e raio de distância, além da estimativa de alcance para cada seleção.
Mas, atenção! Esteja atento(a) à Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD), pois ela estabelece diretrizes obrigatórias para a coleta, processamento e armazenamento de dados pessoais. Para entender mais sobre o assunto, clique aqui!
Geofencing
Esta estratégia consiste em oferecer conteúdo em tempo real de acordo com a movimentação do usuário, captada pelo GPS.
Assim, quando o dispositivo entra em uma área determinada pela empresa, a pessoa recebe um conteúdo por meio de uma notificação no celular, ou um e-mail, ou um SMS.
Para negócios locais essa é uma maneira eficiente de atrair novos clientes.
Estratégias Recomendadas de Geofencing:
Ao identificar que um consumidor está passando perto do local desejado, você pode disparar uma notificação com um cupom de desconto. Isso o incentivará a entrar no aplicativo e talvez realizar uma compra.
Isso é realizado no desenvolvimento do seu aplicativo, que marcará a área geográfica desejada e irá definir a mensagem que será enviada. Isso vai acontecer ao baixar e autorizar o compartilhamento da sua localização e o recebimento de notificações e comunicações.
Geotagging
Geotagging é a marcação da localização do usuário em uma publicação.
É comum que as pessoas usem esse recurso no Facebook e no Instagram, quando estão em um evento, em um estabelecimento ou fazendo turismo em outra cidade, por exemplo.
Assim, as publicações agregam mais informações sobre o local do usuário. Além disso, permitem que as pessoas descubram novos negócios através da experiência da sua rede de contatos.
Já para os negócios, o principal benefício é a divulgação espontânea da sua marca. Além disso, as publicações servem também como um feedback para o negócio, já que as pessoas relatam suas percepções sobre o estabelecimento.
Mas, como fazer?
Assim como o recurso de check-in, geotagging também é uma ação que parte do usuário.
Você pode apenas incentivar as marcações, criando ofertas e promoções para quem realizar a ação. Isso irá facilitar a identificação da sua localização.
Por isso, vale a dica que demos acima: crie uma página na categoria “Negócios Locais” e preencha com o seu endereço correto.
No caso de eventos, o Facebook oferece automaticamente a opção de check-in para quem confirmou presença ou interesse.
Geofiltros
Por último, um exemplo de geomarketing nas redes sociais são os geofiltros, introduzidos pelo Snapchat.
Esse tipo de geomarketing possibilita a utilização de filtros em fotos e vídeos e é uma das marcas dessa rede social.
No caso dos geofiltros, eles são disponibilizados ao identificar a localização do usuário pelo GPS. Ou seja, o nome da cidade e, algumas vezes, do bairro em que a pessoa está são carregados de maneira automática.
Mas, o mais interessante é que os próprios negócios podem criar geofiltros, com a identidade da sua marca, para quando os usuários estiverem no seu estabelecimento ou no seu evento.
Dessa forma, essa estratégia se torna atrativa para as marcas pois permite visibilidade e engajamento para a empresa.
Como você pode ter percebido, o Geomarketing pode ser muito valioso para o seu negócio!
Não perca tempo e marque uma conversa conosco. Poderemos te direcionar e fazer seu negócio decolar!
